为学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，推动广大师生党员深入基层、调查研究、破解难题，2023年6月12日至16日，我院广告学专业党员教师李巧苗、白文君、刘玉兰带领广告学专业实习考察团在上海进行了为期一周的调研学习，学生们也参加了很多公司的现场招聘，并且有部分同学获得录用资格。

本次考察行程丰富，三位老师带领学生共走访了9家知名广告公司，分别是法国最大的广告与传播集团阳狮集团、隶属美国第二大广告与传播集团Interpublic的麦肯、品牌营销咨询公司群玉山、全球创新设计公司IDEO、营销科技公司蓝色光标、整合营销咨询集团十相集团、专注于内容和数字营销创新领域的特赞信息科技有限公司、创意热店天与空广告股份有限公司和字节跳动。

在广告学专业实习考察团到达的每个公司，相关负责人都会给到访的学生、老师分享他们有代表性的案例和创意经验，同时也会给到场的老师学生们答疑解惑，如阳狮集团BBH China执行创意总监Colin Lee精心准备了许多优秀的广告案例，细致地向同学们分析了每个案例。案例讲解结束后在同学们的提问环节，他也分享了自己高效工作的习惯和小技巧，希望同学们可以参考借鉴，更重要的是能够找寻适合自己的高效工作习惯和技巧，并且把它们用于未来的工作和学习中。同学们在他的讲述中，感受到了广告人对创意的无限热爱。群玉山公司创意总监向同学们介绍了广告行业的整体情况和简历制作的要点；IDEO公司创意总监向同学们讲述了如何运用以人为本的方式，通过设计帮助企业和公共部⻔进行创新并取得发展；十相集合的伙人讲解了从接到一个brief到最后的落地呈现的过程，加深了同学们对分工配合的认识。

广告学专业实习考察团在上海期间，曾任职上海奥美集团执行创意总监、上海电通首席创意官、葛瑞中国区执行创意总监、上海BBDO执行创意总监的资深广告人余子筠先生给同学们分享了如何设计自己的简历，如何借助AI进行创作，如何在工作中寻找到成就感。余子筠先生通过丰富的实践和理论功底和同学们再一次阐释了广告是说服的艺术，而不是简单的销售。同时，余子筠先生还非常耐心地回答了学生提出的问题。

通过一周的深入学习和交流，此行的老师和同学们对于广告公司的工作内容、发展现状、未来发展趋势等有了更深的体会和收获，学生们更加清晰地了解到目前知名广告公司需要学生应该具备何种能力和水平；老师们也在考察过程中了解到目前广告公司所需的人才要求，进一步明确了我院广告学专业人才培养定位，也明确了接下来广告学专业课堂教学改革、教学内容和方式改革的目标。



 人文学院、马克思主义学院 刘玉兰

2023年6月25日