12月19日下午，浙江省公益传播与社会治理研讨会暨公益作品展在浙江传媒学院乌镇校区行政楼报告厅顺利举行。本次研讨会汇聚了浙江传媒学院文化创意与管理学院院长张雷、浙江省广告协会会长卢永福、浙江传媒学院桐乡研究院副院长王凌飞、友谊文化科技集团有限公司董事长张竹、及时沟通广告创始合伙人明仁新、阿里巴巴公益乡村振兴总监杨帆、TOPic & Loong 创始人＆CCO龙杰琦等众多行业领袖和专家学者，聚焦公益广告与社会治理，旨在共同探讨公益广告在社会发展中的重要作用，以及如何通过公益传播推动社会治理创新。人文学院广告学专业负责人李巧苗、广告学专业相关教师及百余名同学参加了此次活动。
活动初始，参会师生对公益作品展进行了参观，这些作品不仅展示了公益广告的创意与魅力，更传递了积极向上的社会价值观。随后浙江传媒学院文化创意与管理学院院长张雷，以及浙江省广告协会会长卢永福进行了开幕致辞。他们分享了公益广告在推动社会进步、增强社会凝聚力方面的经验，强调了公益广告在社会发展中的独特作用，并对本次研讨会的召开表示热烈祝贺和衷心祝愿。
接下来的主旨发言环节，浙江传媒学院桐乡研究院副院长王凌飞作了《浙江传媒学院公益传播与创作教育汇报》，他详细介绍了学校在公益传播与创作教育方面的探索与实践，包括课程设置、教学模式、学生作品展示等方面，指出公益传播与创作教育对于培养学生的社会责任感和创新精神具有重要意义。友义文化科技集团有限公司董事长张竹通过分享友义文化科技集团在公益广告创新方面的成功案例和经验，深入剖析了公益广告的发展趋势和未来方向，指出随着数字化、网络化、智能化的发展，公益广告的传播方式和效果评估将发生深刻变革的现状。及时沟通广告创始合伙人、浙江省广告协会公益广告工作专业委员会主任明仁新则以《一路走来益路走》为题，回顾了自己从事公益广告创作和传播的历程，强调了公益广告在传递正能量、塑造社会形象方面的重要作用。阿里巴巴公益乡村振兴总监杨帆作了题为《阿里巴巴乡村振兴工作中的公益思考》的主题分享，结合阿里巴巴在乡村振兴工作中的实践经验，探讨了公益广告在推动乡村振兴中的重要作用。杨帆指出，阿里巴巴通过运用互联网技术和公益资源，帮助农村地区提升品牌知名度和农产品销量，从而带动乡村经济发展和社会进步。TOPic & Loong创始人兼首席创意官龙杰琦带来了《用创意改善社会，哪怕一年只做一件！》的主旨发言，分享了自己在公益广告创意方面的经验和心得，强调了创意在公益广告中的重要性。
此次活动通过深入研讨公益广告在推动社会治理创新中的潜力与挑战，探索公益广告的创新表达方式与传播策略，以及如何通过创意和技术手段提升公益广告的传播效果和社会影响力，从而使得广告学的研究领域得以不断拓展。会议现场，掌声不断，氛围热烈，广告学师生通过参与交流，大家再次深化了对公益传播的价值的理解，对中国公益事业的发展有了更为深刻的认识，成为专业课和实践教育结合的有效方式。
人文学院、马克思主义学院
文/ 王皓 刘梦瑾 图/徐海超
