2024年11月25日至27日，在人文学院、马克思主义学院广告学专业教师李巧苗、刘梦瑾、刘沫汝、葛嘉琪的带领下，广告学专业创意研学实践团在上海进行了为期三天的参观学习。

此次走访参观了共计6家上海国际4A公司与创意热店，分别是亚太市场中业界公认的顶尖独立营销机构W、国际独立广告公司W+K 上海、创意热店MATCH·马马也、全球知名广告代理商BBDO、独立营销和广告公司Anomaly和国际4A电通集团旗下的‌电通创意。

在对每家广告公司的参访交流中，均有广告行业一线创意人为到场同学们分享前沿创意理念与经验，介绍优秀广告案例，并针对同学们提出的问题进行详细耐心的答疑，如w文策舱文策经理叶帆以自身从学生时代入行广告界的经历，为同学们提供关于职业发展规划的参考，传达创意的真正内核，同学们在她的讲述中，感受到了广告人对创意的无限热爱。W+K中国区主席 Qinna Ye老师着重讲述了新浪潮下W+K如何乘风破浪，并展示了nike、麦当劳等品牌的各种形式的广告案例，告诉同学们作为一个广告人应通过哪些方式迎接新挑战，加深同学们对创新行业的认识。BBDO策略群总监陈新在与同学们的交流中，结合广告营销领域的实际的客户需求，阐释当下广告市场面临的挑战与机遇，分享了AIGC在广告创意中的应用场景，为同学们开拓了视野。电通创意00后设计师许鑫通过分享自己5年内3次世界级戛纳国际广告节的获奖经历，鼓励学生们树立理想，为自己的未来努力奋斗。每次的讲座都是干货满满，同学们都非常积极的提问，与大咖们激情互动，有部分同学借此时机投递简历，努力争取到毕业实习的机会。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，从书本上得到的知识终归是浅薄的，想要成为一名优秀的广告人，还必须依靠实践，做广告最是如此。深入到一线，走进企业，是一次绝佳的开阔眼界，提升认知的学习体验。通过此次创意研学实践，同学们进一步了解国内外广告行业的发展趋势，了解一线广告公司对于人才的要求，明确自己的从业选择，能够进行更加合理科学的就业规划；老师们也在交流过程中更加明确未来广告学专业人才培养的目标与定位，促进后续的教学更新与改革，提升广告教学的效果。

（拟稿：人文学院、马克思主义学院 刘梦瑾 审核：宣王威）